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题名:
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战略品牌管理 / (美) 凯文·莱恩·凯勒, 沃妮特·斯瓦米纳坦著 , 何云, 吴水龙译 |
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ISBN:
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978-7-300-34295-5 价格： CNY158.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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521页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书分为六部分16章, 具体内容包括: 品牌和品牌管理、基于顾客的品牌资产和品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链、选择品牌元素创建品牌资产 ; 设计营销方案创建品牌资产 ; 整合营销传播创建品牌资产 ; 数字时代的品牌化 ; 利用次级品牌联想创建品牌资产等。 |
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主题词:
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品牌战略 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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其它题名:
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创建、评估和管理品牌资产 |
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主要责任者:
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凯勒 著 |
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主要责任者:
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斯瓦米纳坦 著 |
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次要责任者:
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何云 译 |
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次要责任者:
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吴水龙 译 |
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附注:
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营销经典 |
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责任者附注:
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凯文·莱恩·凯勒, 达特茅斯学院塔克商学院营销学教授, 为MBA和管理者讲授营销管理和战略品牌管理课程。沃妮特·斯瓦米纳坦, 匹兹堡大学卡茨商学院营销学教授, 卡茨品牌中心主任, 研究重点为品牌战略和消费者—品牌关系的培育。何云, 中山大学管理学院副教授。讲授品牌战略、营销管理等课程, 主持并参与多项与品牌相关的国家自然科学基金项目及省部级重要项目。持续聚焦中国企业的品牌成长, 并通过企业培训及专项咨询项目近距离观察、参与中国企业品牌战略的制定与实施。曾赴德国波恩大学、美国圣路易斯大学学习和访问。 |