题名:
科学营销   / 郑毓煌著 ,
ISBN:
978-7-5217-5105-5 价格： CNY79.00
语种:
chi
载体形态:
XI, 282页 21cm 思维导图1册
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中信出版集团股份有限公司 出版日期： 2023
内容提要:
本书系统梳理了科特勒科学营销体系, 并将其简化为三步具体的流程: 市场分析 ; 市场战略 ; 营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外, 本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训, 为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。 
主题词:
市场营销学  
中图分类法:
F713.50 版次： 5
主要责任者:
郑毓煌 著
附注:
光尘 
责任者附注:
郑毓煌, 哥伦比亚大学营销学博士, 现任清华大学营销学博士生导师, 兼任世界营销名人堂中国区评委、“科特勒大师传承人”项目导师、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。