题名:
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品牌管理 / 庞守林编著 , |
ISBN:
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978-7-302-62269-7 价格: CNY45.00 |
语种:
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chi |
载体形态:
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232页 图 26cm |
出版发行:
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出版地: 北京 出版社: 清华大学出版社 出版日期: 2023 |
内容提要:
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本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位与品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括:品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权及品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。 |
主题词:
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品牌 企业管理 |
中图分类法:
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F273.2 版次: 5 |
主要责任者:
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庞守林 编著 |
版次:
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第3版 |