题名:
品牌管理   / 庞守林编著 ,
ISBN:
978-7-302-62269-7 价格: CNY45.00
语种:
chi
载体形态:
232页 图 26cm
出版发行:
出版地: 北京 出版社: 清华大学出版社 出版日期: 2023
内容提要:
本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位与品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括:品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权及品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。 
主题词:
品牌   企业管理
中图分类法:
F273.2 版次: 5
主要责任者:
庞守林 编著
版次:
第3版