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题名:
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当代广告学 / (美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著 , 丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译 |
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ISBN:
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978-7-115-31649-3 价格： CNY98.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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26, 352页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 人民邮电出版社 出版日期： 2013 |
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内容提要:
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本书分5编，共15章。开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： 5 |
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主要责任者:
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阿伦斯 著 |
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主要责任者:
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维戈尔德 著 |
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主要责任者:
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阿伦斯 著 |
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次要责任者:
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丁俊杰 译 |
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次要责任者:
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程坪 译 |
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次要责任者:
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陈志娟 译 |
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附注:
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通用教材版 |