题名:
广告学   / 李东进, 秦勇主编 ,
ISBN:
978-7-115-59249-1 价格： CNY49.80
语种:
chi
载体形态:
203页 图 26cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 人民邮电出版社 出版日期： 2022
内容提要:
本书结合当前广告行业发展的新趋势, 从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面, 编写主线清晰, 内容较为全面和新颖。全书共14章, 涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面, 主要内容包括广告导论, 广告的起源与发展, 广告计划、目标与预算, 广告与消费者, 广告调查, 广告创意, 广告文案创作, 广告设计与制作, 广告媒体及媒体策略, 广告效果测定, 广告模特与广告音乐, 网络广告, 广告管制, 以及国际广告等。 
主题词:
广告学  
中图分类法:
F713.80 版次： 5
主要责任者:
李东进 主编
主要责任者:
秦勇 主编
版次:
2版
附注:
工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目 
责任者附注:
李东进, 南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师, 中国高校市场学研究会制会长、博士生工作委员会主任, 主要研究领城为消费者行为, 包括消费者決策过程、视觉信息处理、产品虚位现象量化消费、食品安全消费等。