题名:
市场营销学   / 吴健安, 钟育赣主编 ,
ISBN:
978-7-302-59013-2 价格: CNY69.00
语种:
chi
载体形态:
XI, 408页 图 26cm
出版发行:
出版地: 北京 出版社: 清华大学出版社 出版日期: 2022
内容提要:
本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章, 包括基本概念和市场营销学科发展, 市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划, 市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析, 市场调研、市场营销信息系统和需求预测, 市场细分、目标市场决策和定位, 产品、品牌与包装决策, 分销渠道以及零售与批发决策, 定价决策, 促销决策, 国际市场营销, 市场营销的新领域、新概念等内容, 覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。 
主题词:
市场营销学   高等学校
中图分类法:
F713.50 版次: 5
主要责任者:
吴健安 主编
主要责任者:
钟育赣 主编
版次:
7版
责任者附注:
吴健安, 云南财经大学教授 (云南财贸学院原院长) , 中国高等院校市场学研究会顾问。钟育赣, 广东外语外贸大学教授, 中国高等院校市场学研究会顾问。