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题名:
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品牌管理 / 徐玲, 安萌主编 , |
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ISBN:
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978-7-5763-1425-0 价格： CNY89.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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288页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 北京理工大学出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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本书从内容上可分为品牌创建、品牌维护和品牌提升三部分。品牌创建部分包括品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式, 品牌设计的相关元素, 品牌定位的理论、方法和策略, 国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路, 品牌整合传播的途径和策略。品牌维护包括品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授权和品牌联合等, 借助品牌资产的评估方法和模型, 利用品牌资产价值的积累成果, 实现品牌的资本运营, 推动品牌的国际化进程。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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徐玲 主编 |
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主要责任者:
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安萌 主编 |