题名:
高级品牌管理   / 王海忠主编 ,
ISBN:
978-7-302-57036-3 价格： CNY118.00
语种:
chi
载体形态:
xvii, 442页 图 27cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2021
内容提要:
本教材以培育和经营全球知名品牌为宗旨, 围绕品牌经营遵循的规律和逻辑构建知识板块。本书的主体知识板块提炼为“3S品牌战略框架”, 即: 品牌启动 (starting-up of brand); 品牌壮大 (strengthening & scaling-up of brand); 品牌长青 (sustaining of brand)。以这三大模块为主线, 全书的主要章节内容包括: 广义品牌、世界品牌演进史、自主品牌战略、品牌顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销组合战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化塑造、品牌管理体系、品牌审计评估等。本书在品牌经营的思想、观点、知识体系上具有国际范围的显著创新和突破。 
主题词:
品牌   企业管理
中图分类法:
F273.2 版次： 5
主要责任者:
王海忠 主编
版次:
2版
责任者附注:
王海忠, 中山大学市场营销学科带头人、中农过品牌研究中心主任、教授、博导。