题名:
国家品牌   / (英) 基思·丹尼著 , 范红译
ISBN:
978-7-302-59664-6 价格： CNY78.00
语种:
chi
载体形态:
xv, 240页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2022
内容提要:
本书对国家品牌的相关概念和关键问题进行了全面的介绍和论述, 涵盖了多个学科的内容, 包括市场营销、品牌学、国际商务、公共外交、国际关系、经济地理、旅游等。适用于来自不同领域的学界和业界的读者。对于教师而言, 本书的每个主题都结构清晰, 每章以关键概念引入, 首先对品牌研究相关概念的现存文献进行了梳理, 包括品牌识别、品牌形象、品牌资产、品牌架构等, 并将这些概念运用于国家品牌的分析中。章节末提出的讨论问题用来组织课堂讨论或作为课程作业。对学生而言, 本书论述清楚有趣, 每一个关键话题都会通过引入一些不同国家的有趣案例进行分析。书中提供了来自世界不同国家的大量案例, 使得本书具有广泛的国际视野。同时, 本书特别关注了亚洲国家, 选取了来自中国、韩国、马来西亚和新加坡的案例。 
主题词:
品牌战略   研究
中图分类法:
F273.2 版次： 5
主要责任者:
丹尼 著
次要责任者:
范红 译
责任者附注:
基思·丹尼, 英国邓迪大学商学院管理与市场营销系主任, 城市、区域、国家品牌研究领域国际知名学者。范红, 清华大学新闻与传播学院教授, 博士生导师, 清华大学国家形象传播研究中心主任, 清华大学经济管理学院EMBA课程教授。