|
题名:
|
品牌管理与竞争优势 / 杨德锋著 , |
|
ISBN:
|
978-7-03-042547-8 价格： CNY62.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
168页 图 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 科学出版社 出版日期： 2015 |
|
内容提要:
|
本书在认识竞争优势来源的基础上，然后探讨如何利用营销战略和品牌管理的活动来塑造企业的竞争优势。本书指出，通过营销活动与品牌管理塑造竞争优势的关键在于，寻找与选择一定的细分市场，并培育或者塑造企业在一定的产品细分市场或者品牌细分中的垄断作用；对于那些价格接受者企业而言，品牌管理的垄断培育作用丧失了，也就只有市场需求追逐、客户发现、销售实现功能。 |
|
主题词:
|
品牌 企业管理 |
|
中图分类法:
|
F273.2 版次： 5 |
|
其它题名:
|
如何通过品牌管理获得竞争优势 |
|
主要责任者:
|
杨德锋 著 |
|
附注:
|
本书是广东省自然科学基金重点项目“广东服务业品牌国际化发展战略研究”（2014A030311022）的阶段性成果 |
|
索书号:
|
2 |