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题名:
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基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究 / 周洁如著 , |
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ISBN:
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978-7-313-12306-0 价格： CNY49.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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229页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 上海交通大学出版社 出版日期： 2014 |
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内容提要:
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本书研究了植入式广告游戏的发布策略：娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容（UGC）启动泛关系链传播品牌的机理。全书分为如下几部分内容：文献同顾，理论基础与概念模型，植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知影响的实证研究，案例研究以及研究结论和管理启示等。 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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主要责任者:
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周洁如 著 |
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索书号:
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3 |