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题名:
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广告、促销与整合营销传播 / (美) 肯尼思·E.克洛, 唐纳德·巴克著 , |
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ISBN:
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978-7-302-30551-4 价格： CNY49.00 |
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语种:
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eng |
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载体形态:
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445页 图, 肖像 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2012 |
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内容提要:
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本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。 |
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主题词:
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广告 市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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主要责任者:
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克洛 著 |
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主要责任者:
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巴克 著 |